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3500元价位段以上的5G智能手机市场大洗牌!iPhone SE3能拿下多少份额?

在400-599美元的价位段,可以说是安卓阵营优势最为明显的一个区间段,iPhone SE3的推出,到底能带来哪些市场格局的改变?苹果推出iPhone SE3的战略考虑是怎样的?记者结合海外分析师的观点,再加上对第一手机研究院孙燕飙的采访,给大家带来最前瞻的分析。\” />

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电子发烧友原创 文/章鹰)3月9日,苹果iPhoneSE3的发布无疑是给中端5G智能手机市场扔下了一颗重磅炸弹。“iPhoneSE3搭载A15芯片,支持5G”成为卖点,但是iPhone SE3一改此前加量不加价的策略。起售价比上一代上涨了200元,其中,64G版本3499元,128G版本3899元,256G版本4699元,并将于3月11日开启预定,3月18日正式发售。笔者在京东商城发起的线上预约看到,截至3月10日下午2点已经有26344人预约。

上一代iPhone SE2发布在2020年上半年,iPhone SE2的销量仅次于iPhone11,在2020年第二季度的出货量超过1200万部。对于习惯使用小屏手机的4G用户,iPhone SE2 3000元的入门价位吸引了一批拥簇。但是没有5G版本,显然出货量受到限制。

在3500元到4000元的5G价位段,可以说是国内各大手机品牌的主流圈子,第一手机界对去年第四季度手机市场的数据显示400美元-799美元全球畅销手机总销量为3806万部,合计占比17%;其中,400-599美元全球畅销手机TOP20总销量2235万部,占比10%;600-799美元全球畅销手机TOP20总销量1571万部,占比7%。而在这个价位段:iPhone SE2在第四季度销售达到444万部,三星Galaxy A52s实现了307万销售,荣耀X50实现184万部销售,OPPO Reno6、Huawei Nova9分别实现178万、168万销售。

在400-599美元的价位段,可以说是安卓阵营优势最为明显的一个区间段,iPhone SE3的推出,到底能带来哪些市场格局的改变?苹果推出iPhone SE3的战略考虑是怎样的?记者结合海外分析师的观点,再加上对第一手机研究院孙燕飙的采访,给大家带来最前瞻的分析。

平价手机iPhone SE3支持5G双模! 苹果向对安卓阵营中低端市场发起攻击

作为苹果迄今为止最便宜的5G手机,iPhone SE 3搭载了与iPhone13系列相同的A15 Bionic芯片,集成了多达150亿个晶体管,在计算、图形AI机器学习等方面带来了极大的提升。A15芯片声称比iPhone 8的芯片快 26 倍。

图:A15芯片 苹果发布会截图

借助A15芯片,iPhone SE3的拍照和视频功能有所提升。但是对比这个价位段的安卓手机配置,显然后者更有闪光点。

iPhone SE3也是SE系列中首款支持5G网络的机型。它内置骁龙X60 5G基带,下载速率高达7.5Gbps,上传速率高达3.5Gbps。还支持5G SA、NSA双组网等。iPhone SE3屏幕为4.7英寸液晶屏,分辨率为上一代1334×750。

相机方面,iPhone SE3前置一颗700万像素摄像头,后置一颗1200万像素广角镜头;电池方面,内置1800mAh锂离子物理电池,30分钟可充至50%,支持Qi无线充电;外壳方面,采用与iPhone13和Pro背板相同的超瓷晶玻璃材质,依旧支持touch iD,防水级别仍是IP67。

海外分析师已经给出的预期来看,目前他们对iPhone SE在今年的销售预期,普遍在2500万部之上,也有望超过3000万部的预期。在苹果产品预测方面有很高准确性的分析师郭明錤,是预计今年出货2500万-3000万部。

“苹果发布iPhone SE3,剑指安卓手机的中低端市场,苹果在低端补齐短板向小米、OPPO等安卓阵营发起的攻击。” 第一手机界研究院院长孙燕飙对记者指出,“苹果作为全球第一的消费电子品牌, iPhone SE3推出主要战略目的是针对下一个10亿级的市场-印度,SE系列主要销售市场是欧美和印度,今天的印度正处于4G向5G转换的档口,这个产品打印度市场非常好。在欧美、东南亚市场苹果产品拥有广大受众,iPhone SE3并不是中国经销商提货的主体,对于中国经销商没有硬性的指标。”

苹果也看到华为阵营原来中低端用户很多,华为畅玩、畅想系列拥有一大批用户,苹果显然希望收割这批用户。但是,国内用户对这款新品的售价并不买账,多位果粉在社交平台吐槽,“价格高且电池容量小。花3499元买64G版本,还不如直接买美版全新无锁的iPhone13 mini,或者国行版的12mini。无法忍受iPhone SE3仅内置了1800mAh的电池,容量实在太小了。”

苹果在高端攫取大部分利润 中低端走量敲打中国厂商

据国际调研机构Countpoint最新数据显示,2021年苹果公司以为1960亿美元的年收入领跑全球智能手机市场,排名前五的品牌贡献了全球智能手机市场近85%的市场份额。

Countpoint分析师指出两大趋势:首先,智能手机平均售价同比增长 12% 至 322 美元,主要是由于 5G 智能手机份额的增长,其 ASP 远高于 4G 机型,以及苹果iPhone 13的成功推出。其次,随着小米、vivo、OPPO 和 realme 等 OEM 厂商为满足印度、东南亚、拉丁美洲和东欧等新兴市场对平价 5G 智能手机的更大需求,2021 年发布了更多5G 机型。因此,支持 5G 的智能手机在 2021 年占全球智能手机出货量的 40% 以上,而 2020 年这一比例为 18%。

平价5G手机市场的成功,让小米收获了显著的增长,与2020年240亿美元相比,小米在2021年的智能手机收入达到360亿美元。这主要是由于小米 11x 系列等中高端智能手机出货量和市场份额的增加。在该品牌最大的市场——印度,售价 250 美元及以上的智能手机同比增长 39%,占小米印度市场的 14% 以上,而 2020 年仅为 8%。

高端市场,苹果再次拿下最高利润。2018年10月,华为推出了行业内第一款搭载5G技术的量产机型Mate20 X,这一时间要比苹果第一款5G手机iPhone 12系列整整提前两年。2019年到2020年,华为手机获得极高增长,到了后来因为美国制裁,华为在2021年受制于5G芯片无法供货,高端市场份额尽数让出。据悉,随着两款5G版iPhone的推出,以及华为退出主流市场,苹果在高端的品牌、生态优势,又被瞬间释放。2021年苹果公司全年净利润超过1000亿美金,全部安卓阵营束手无策,不堪一战。

从去年下半年开始,借助5G折叠屏手机和5G高端旗舰手机的冲击高端市场,小米、OPPO、荣耀手机实现了增长。“一方面,国产厂商悉数推出折叠屏旗舰,比如荣耀Magic V 9999元,OPPO FindN售价7999元,折叠屏手机作为一种足以说服消费者为产品溢价买单的旗舰机型,受到中国消费者的欢迎。” 第一手机界研究院院长孙燕飙指出,“折叠屏产业链在出货的带动下,更多上游厂商开始投资折叠屏,比如京东方、华星光电、维信诺等厂商柔性OLED良率在不断提升。还有主要厂商开始对于折叠屏进行规划和备货,三家厂商市场预期量加起来超过100万,就引导上游屏幕厂商进行设备投资。”

据艾瑞咨询数据,2021年国内折叠屏市场份额最多的品牌是华为,占比高达64%,具有绝对领先优势。随着OPPO、荣耀、小米多家手机厂商和供应链厂商入局折叠屏,这个市场供货量会大幅度增加。

苹果看到小米、荣耀、OPPO冲击高端市场,在6000元(800美元)以上的高端市场发起冲击,苹果必须采取主动出击战略,在手机战略纵深之地,中低端市场发售新品冲击安卓厂商的基本阵营。

小结:

根据郭明錤的预测,搭载A15芯片的iPhone SE3出货量在全球可以达到2500万-3000万,这将助推苹果在印度、东南亚和欧美评价手机市场收割10%以上的中低端市场份额。根据2021年,苹果的营收看,苹果高端手机iPhone12系列和iPhone13系列的平均销售价格达到825美元,iPhone SE3的推出,显然是苹果期待在印度、泰国、越南、中国和欧美的平价手机市场实现份额的上升。

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